王嫂一周直播三到四场，每场两小时。她做过电商主播，也做过天猫运营，说话清脆。直播时，她沿着货架一圈圈走，反反复复介绍着产品。王哥说，现在不开直播、不做短视频，很难做生意。对一间三线城市的街边小店来说，货架在店里，客流却有一半在手机里。
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但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。
▲ 图片来自微博 @数码闲聊站